9月17日上午，由中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦、新華指數(shù)研究院承辦的“2025新華指數(shù)慶豐收秋季發(fā)布暨農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)大會”在北京市廣陽書院順利召開。會上，新華指數(shù)研究院涉及多個省份的農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)集中發(fā)布，“新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)”首次面向全國發(fā)布。

圖為新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)發(fā)布現(xiàn)場

　　指數(shù)躍升的核心密碼：消費(fèi)者互動驅(qū)動品牌價值裂變

　　品牌影響力總指數(shù)的“量級突破”，其核心引擎在于消費(fèi)者從“被動接收”到“主動參與”的深度轉(zhuǎn)變。2025年第二季度，品牌關(guān)注度分項指數(shù)環(huán)比飆升759.14%，達(dá)813.89點，自媒體平臺互動量突破5.86萬次。微信端“兵支書”黃恒禮帶領(lǐng)村民賣紅薯增收的故事，引發(fā)大量互動。這種情感聯(lián)結(jié)的深化，使品牌口碑與熱度實現(xiàn)“雙爆發(fā)”——全平臺好評率持續(xù)保持100%，央媒報道總瀏覽量超300萬次，其中新華社單篇稿件閱讀量達(dá)220萬+。尤為可貴的是，品牌傳播力與引領(lǐng)力形成“長期韌性”：傳播力指數(shù)同比增長491.39%，短視頻平臺直接帶動電商轉(zhuǎn)化;引領(lǐng)力指數(shù)雖環(huán)比微調(diào)，但同比仍增長254.56%，央省媒體刊文量占比超90%，夯實了“地理標(biāo)志產(chǎn)品+綠色食品”的權(quán)威認(rèn)知。這印證了一個關(guān)鍵規(guī)律：當(dāng)消費(fèi)者成為品牌共建者，“小紅薯”便能釋放大能量。

圖為新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)趨勢圖(2024Q1-2025Q2)

　　全產(chǎn)業(yè)鏈的硬核支撐：從田間到餐桌的系統(tǒng)性升級

　　指數(shù)的亮眼表現(xiàn)絕非偶然，其根基在于貴州省紫云縣以全產(chǎn)業(yè)鏈思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在生產(chǎn)端，依托亞熱帶季風(fēng)氣候與富硒黃壤優(yōu)勢，2024年種植面積達(dá)4.2萬畝，通過與貴州省農(nóng)科院合作推廣脫毒育苗、綠色防控技術(shù)，薯苗畝產(chǎn)躍升至3500斤(較傳統(tǒng)品種翻番)，并配套建設(shè)大棚、冷庫及機(jī)耕道，破解“靠天吃飯”困局。在加工端，貴州圓圓農(nóng)業(yè)等企業(yè)開發(fā)紅薯干、全粉、飲料等深加工產(chǎn)品，年消化紅芯紅薯大薯3000噸，直接解決100余人就業(yè)，實現(xiàn)從“賣原料”到“創(chuàng)價值”的跨越。在市場端，借力阿里巴巴、京東電商平臺與“助農(nóng)直播”，推動“紫貨出山”;更將紅薯產(chǎn)業(yè)與格凸河景區(qū)旅游深度融合，打造“農(nóng)耕體驗+美食打卡”新業(yè)態(tài)，形成“一產(chǎn)穩(wěn)基、二產(chǎn)增值、三產(chǎn)引流”的良性循環(huán)。

圖為紫云紅芯紅薯

　　差異化破局的制勝關(guān)鍵：高原特色鑄就全國標(biāo)桿

　　面對全國紅薯產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭，紫云紅芯紅薯的突圍之道在于“高原生態(tài)+雙重認(rèn)證”的精準(zhǔn)定位。對比河北盧龍甘薯(主攻淀粉出口)、河南唐河紅薯(依賴規(guī)模種植)、江浙天目山小香薯(側(cè)重電商渠道)，紫云優(yōu)勢凸顯：品質(zhì)獨(dú)特性上，產(chǎn)區(qū)土壤硒含量達(dá)國標(biāo)，紅薯蛋白質(zhì)含量1.20%、鉀含量1640mg/kg，熟食“香甜軟糯無渣，食有板栗香”，營養(yǎng)與口感雙領(lǐng)先;品牌權(quán)威性上，集齊國家地理標(biāo)志商標(biāo)、綠色食品A級認(rèn)證、“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”等榮譽(yù)，成為西南少有的“雙認(rèn)證”品種;數(shù)據(jù)賦能上，全國首個紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化、品牌可視化”，為特色農(nóng)產(chǎn)品提供科學(xué)決策依據(jù)。這種立足地域稟賦的差異化戰(zhàn)略，不僅規(guī)避了價格戰(zhàn)，更將“高原小薯”塑造成“番薯中的松露”，在紅海市場中開辟藍(lán)海。

　　未來發(fā)展的戰(zhàn)略路徑：從豐收走向持續(xù)繁榮

　　豐收節(jié)的喜悅背后，指數(shù)報告為產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展錨定四大方向：其一，設(shè)施強(qiáng)基，以高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)升級排灌系統(tǒng)與冷鏈，引入中小型機(jī)械應(yīng)對勞動力老齡化;其二，種薯提純，3年內(nèi)建成工廠化脫毒育苗基地，解決種質(zhì)退化問題，穩(wěn)定畝產(chǎn)與品質(zhì);其三，綠色護(hù)航，推廣生物防治模式，完善質(zhì)量追溯體系，守護(hù)“100%好評”金招牌;其四，雙軌拓市，強(qiáng)化地理標(biāo)志保護(hù)塑造高端形象，同時拓展一線城市市場與加工訂單，實現(xiàn)“鮮食保溢價、加工保規(guī)?！薄＿@些舉措直指產(chǎn)業(yè)痛點，彰顯從“被動豐收”到“主動創(chuàng)收”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　新華·紫云紅芯紅薯品牌影響力指數(shù)躍升遠(yuǎn)不止于數(shù)據(jù)突破，更是生動詮釋了“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的深層邏輯，當(dāng)科技賦能生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、三產(chǎn)深度融合，一株高原紅芯薯便能串聯(lián)起鄉(xiāng)村振興的完整價值鏈。(韓燕)